Подберите аромат, который будет решать ваши бизнес-задачи 1/2

Ваша сфера деятельности

Автоcалон

АЗС

Туристическое агентство

Аэропорт

Вокзал

Банк

Баня

Бизнес-центр

Магазины бытовой техники

Детские товары

Казино

Рестораны и Кафе

Кинотеатр

Кожгалантерея

Мебельный магазин

Музей

Торговый центр

Магазины одежды

Продуктовые магазины

Фитнес-клуб

Ювелирный салон

Недвижимость

Стоматология

Отели и гостиницы

Автосервис

Пекарня

Медицинский центр

Салон красоты

Алкомаркет

Какую цель вы хотите достичь?

Спасибо! Данные успешно отправлены
AROMAgroup
О компании
  • Компания
  • История развития
  • Новости
  • Производство
  • Клиенты
  • Отзывы
  • Команда
  • Вакансии
  • Сертификаты
  • Контакты
Для бизнеса
  • Оборудование
  • Коллекция ароматов
  • Отраслевые решения
Для дома
STOP-Вирус
Контрактное производство
Кейсы
  • Аромамаркетинг
  • Контрактное производство
Дилерам
Контакты
Ещё
    Задать вопрос
    Корзина0
    Екатеринбург
    +7 (343) 363-90-36
    8 (800) 333-21-24
    Заказать звонок
    aroma@aroma-group.ru
    • Вконтакте
    • YouTube
    • Whats App
    AROMAgroup
    Екатеринбург
    +7 (343) 363-90-36
    8 (800) 333-21-24
    Заказать звонок
    0
    О компании
    • Компания
    • История развития
    • Новости
    • Производство
    • Клиенты
    • Отзывы
    • Команда
    • Вакансии
    • Сертификаты
    • Контакты
    Для бизнеса
    • Оборудование
    • Коллекция ароматов
    • Отраслевые решения
    Для дома
    STOP-Вирус
    Контрактное производство
    Кейсы
    • Аромамаркетинг
    • Контрактное производство
    Дилерам
    Контакты
      AROMAgroup
      0
      Екатеринбург
      +7 (343) 363-90-36
      8 (800) 333-21-24
      Заказать звонок
      AROMAgroup
      0
      Телефоны
      +7 (343) 363-90-36
      8 (800) 333-21-24
      Заказать звонок
      AROMAgroup
      • Екатеринбург
        • Города
        • Абакан
        • Алматы
        • Анадырь
        • Анапа
        • Армавир
        • Архангельск
        • Астрахань
        • Барнаул
        • Белгород
        • Биробиджан
        • Биробиджан
        • Благовещенск
        • Братск
        • Брянск
        • Великий Новгород
        • Владивосток
        • Владикавказ
        • Владимир
        • Волгоград
        • Вологда
        • Воронеж
        • Горно-Алтайск
        • Грозный
        • Екатеринбург
        • Ереван
        • Иваново
        • Ижевск
        • Иркутск
        • Иркутск
        • Казань
        • Калининград
        • Калуга
        • Кемерово
        • Киров
        • Кострома
        • Краснодар
        • Красноярск
        • Курган
        • Курск
        • Кызыл
        • Липецк
        • Магадан
        • Магас
        • Магнитогорск
        • Майкоп
        • Махачкала
        • Минск
        • Москва
        • Мурманск
        • Нальчик
        • Нарьян-Мар
        • Нижний Новгород
        • Новокузнецк
        • Новороссийск
        • Новосибирск
        • Омск
        • Орёл
        • Оренбург
        • Пенза
        • Пермь
        • Петрозаводск
        • Петропавловск-Камчатский
        • Псков
        • Пятигорск
        • Ростов
        • Ростов-на-Дону
        • Рязань
        • Салехард
        • Самара
        • Санкт-Петербург
        • Саратов
        • Симферополь
        • Смоленск
        • Сочи
        • Ставрополь
        • Сыктывкар
        • Тамбов
        • Ташкент
        • Тверь
        • Томск
        • Тула
        • Тюмень
        • Улан-Удэ
        • Ульяновск
        • Уссурийск
        • Уфа
        • Хабаровск
        • Ханты-Мансийск
        • Черкесск
        • Чита
        • Элиста
        • Южно-Сахалинск
        • Якутск
        • Ярославль
        • Челябинск
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Компания
        • История развития
        • Новости
        • Производство
        • Клиенты
        • Отзывы
        • Команда
        • Вакансии
        • Сертификаты
        • Контакты
      • Для бизнеса
        • Назад
        • Для бизнеса
        • Оборудование
        • Коллекция ароматов
        • Отраслевые решения
      • Для дома
      • STOP-Вирус
      • Контрактное производство
      • Кейсы
        • Назад
        • Кейсы
        • Аромамаркетинг
        • Контрактное производство
      • Дилерам
      • Контакты
      • Корзина0
      • +7 (343) 363-90-36
        • Назад
        • +7 (343) 363-90-36
        • 8 (800) 333-21-24
        • Заказать звонок
      aroma@aroma-group.ru
      • Вконтакте
      • YouTube
      • Whats App
      • Главная
      • О компании
      • Новости
      • Полное руководство по аромамаркетингу. Аромамаркетинг может стать самым мощным оружием

      Полное руководство по аромамаркетингу. Аромамаркетинг может стать самым мощным оружием

      • Компания
      • История развития
      • Новости
      • Производство
      • Клиенты
      • Отзывы
      • Команда
      • Вакансии
      • Сертификаты
      • Контакты
      Заказать звонок
      Написать сообщение
      Оставить отзыв
      Выбрать офис
      1 июня 2017

      Аромат

      Разве это не удивительно, как невидимые молекулы аромата способны перенести вас обратно в детские воспоминания о ваших дедушках и бабушках? Или как восхитительный аромат свежеиспеченного хлеба заманивает вас в эту маленькую пекарню за углом? И каждый признает, что специфичный запах исходит из коробки вашего совершенно нового телефона или телевизора.

      Да, запах, пожалуй, самый древний способ, с помощью которого люди понимают мир. Излишне говорить, что наши обонятельные процессы привлекают внимание психологов, нейробиологов и исследователей по маркетингу в течение как минимум трех десятилетий.

      Но исследование феномена аромамаркетинга - это не простая задача. Чтобы узнать, как запахи формируют наши мысли, эмоции и поведение, нам нужны строгие и тщательно построенные научные исследования. К счастью, группа британских ученых в 2016 году приступила к исследованию, которое связывает аромат с маркетингом. Это исследование охватывает все темы:

       1. Как аромат влияет на выбор;

       2. Как запах влияет на мысли и эмоции во время покупок;

       3. Как запах влияет на память;

       4. Как создавать запахи через слова и изображения;

         Думаем, каждый маркетолог и бренд-менеджер должен ознакомиться с этими увлекательными идеями.

      Как аромат влияет на выбор: сила аромамаркетинга

      Многие «традиционные» маркетологи по-прежнему считают аромамаркетинг причудой, несмотря на все доказательства обратного. Когда дело доходит до поведения потребителей, ароматы могут кардинально изменить ситуацию.

      kazino.jpg

      Приятный аромат "щекочет" систему мозга, которая, в свою очередь, запускает широкий диапазон вариантов поведения. В результате приятные ароматы привлекают больше людей в магазин, заставляют их тратить больше времени на выбор, стимулируют попытки купить и другие продукты и заставить их тратить больше денег, особенно за счет импульсивной покупки. Самый драматический эффект запаха, возможно, иллюстрируется полевым экспериментом в казино, который доказал, что окружающие ароматы заставили людей повысить ставки на 45%.

      Если пару ароматных установок достаточно, чтобы взлететь за счет казино, то что он может сделать для вашего бренда?


      Как запах влияет на мысли и эмоции во время покупок

      Приятный запах заставляет людей чувствовать себя лучше. И это не удивительно.

      Было обнаружено, что запах является самым эмоциональным толчком для всех чувств. Приятные запахи заставляют нас чувствовать себя лучше, что непосредственно распространяется на оценку продукта. Конечно, запахи, которые считаются менее приятными, оказывают сильное негативное влияние на эмоциональное состояние людей.

      Возникает вопрос, что делает запах приятным или неприятным. В значительной степени это определяется его интенсивностью. Нейтральные запахи становятся более неприятными по мере увеличения интенсивности. Поэтому, для довольно нейтральных розничных сетей, таких как офисные и хозяйственные магазины, лучше всего свести аромат к минимуму.

      Однако, по-настоящему приятные ароматы (шоколад, свежий хлеб) различны: каждый из них показывает "ароматное облако" оптимальной интенсивности. Как только это "сладкое облако" выходит за рамки, приятный аромат становится отталкивающим.

      Удивительно, но ароматы не только меняют то, как люди чувствуют, они даже оказывают сильное влияние на то, что они думают, и как они обрабатывают информацию. Приятный запах, кажется, включает переключатель в вашем мозгу, который переключает ваш фокус на положительные аспекты вашей среды и оберегает от негатива.

      Приятный запах может превратить обычный магазин джинсов в премиальный бутик с превосходными тканями, улучшенным сервисом, более доступными ценами. Аромат преобразует весь клиентский опыт.

      Очень важно, чтобы аромат соответствовал торговому помещению. Хотя аромат свежей итальянской пиццы приятен, он, безусловно, не будет соответствовать магазину техники. 

      Как запах влияет на память: сделайте свой бренд незабываемым

      Все знают, что это такое, когда аромат автоматически активирует воспоминание о более раннем эпизоде ​​жизни, местоположении или продукте. Особенно в отношении последних существует множество методов, которые маркетологи могут использовать на практике.

      Ароматы действуют как своего рода клей, ассоциативно связывая все мысли и переживания, относящиеся к бренду. Простой повседневный пример: радость прекрасного ужина в ресторане с большей вероятностью заставит вас снова вернуться через два года.

      Запах позволяет извлекать предыдущие воспоминания без усилий. То же самое касается физических продуктов: каждый положительный (или отрицательный) опыт работы с распаковкой продуктов Apple добавляется к одной и той же цепочке воспоминаний, поскольку каждому продукту присущ аромат бренда. Маркетологи могут принять этот принцип, совместив несколько маркетинговых каналов с одним постоянным ароматом бренда.

      Благодаря расширению магазина, упаковке и даже ваших печатных объявлений с уникальным запахом бренда, вы создаете сенсорный опыт, в котором положительные ассоциации могут легко прийти на ум.

      Что, если ваши маркетинговые каналы не имеют запаха?

      В эпоху Интернета количество точек касания с вашим брендом, позволяющим использовать аромат, уменьшается. Означает ли это, что аромамаркетинг умирает преждевременной смертью? Это далеко не так. Недавние исследования показали, что «запах», который просто просит кого-то представить запах продукта, может быть тем же самым для мозга, что и опыт реальных запахов.

      В случае вкусной еды "запах" приводил к физически большему слюноотделению, чувству голода, в конечном счете, к увеличению потребления пищи. Когда все имеющееся у вас оружие - текст и изображения, полезно косвенно пытаться заставить людей думать о запахе продукта.

      Стимулируйте людей, чтобы живо представить, каков он - аромат или вкус продукта. В случае пищевых продуктов, напитков, парфюмерии и моющих средств вполне естественно описывать, как продукт пахнет.

      Но в случае технологии и моды, хотя у них действительно есть мощный обонятельный компонент, было бы совершенно странно описать запах продукта по глубине. Эти категории требуют грамотного  копирайтинга и художественного направления, а также некоторой психологической ловкости, чтобы заставить его работать. Но косвенные способы сделать это многочисленны.

      В случае телевизионной рекламы очень короткий крупный план носа, естественно встроенный в визуальную сюжетную линию объявления, может быть достаточным для запуска отделов мозга, отвечающих за запах.

      Увеличивает ли осведомленность о запахе свое влияние на поведение?

      Долгое время ученые спорили о том, имеет ли значение осведомленность людей об аромате. С одной стороны, в некоторых исследованиях выяснилось, что на людей влияет только окружающий запах, когда они его не осознавали.

      С другой стороны, другие исследования показали, что запах повлиял на выбор и поведение независимо от того, кто их замечает. После анализа 30 различных исследований с использованием различных настроек и экспериментальных проектов - от претендентов на работу, исполдьзовавших духи, до ресторанов, пытающихся привлечь внешнюю аудиторию пряными ароматами пищи. 

      Выяснилось, что осознание самого запаха не должно быть подкреплено негативной реакцией. Потому что, когда люди чувствуют, что кто-то пытается влиять на их действия, они полагаются на жесткие защитные механизмы. Поэтому старайтесь не вызывать тревожные сигналы у людей, скрывая ваши ароматические установки или используя тактику запаха, которая стала широко известна широкой публике. В противном случае люди мысленно закрывают свои кошельки и выходят из магазина.

      Оставьте заявку для получения подробной информации о возможных вариантах сотрудничества.
      Оставить заявку
      • Комментарии
      Загрузка комментариев...
      Назад
      Компания
      Компания
      История развития
      Новости
      Производство
      Клиенты
      Отзывы
      Команда
      Вакансии
      Сертификаты
      Контакты
      Каталог
      Для дома
      Для бизнеса
      Контрактное производство
      Коллекция ароматов
      STOP-Вирус
      Отраслевые решения
      Кейсы
      Стать дилером
      Контакты
      Политика конфиденциальности
      Карта сайта
      +7 (343) 363-90-36
      8 (800) 333-21-24
      aroma@aroma-group.ru
      • Вконтакте
      • YouTube
      • Whats App
      Политика конфиденциальности
      © ООО "Компания Арома Интернэшнл", 2005-2023 Информация, опубликованная на сайте, не является публичной офертой или рекламой, а носит информационный характер и может быть изменена по усмотрению компании. При использовании материалов с сайта ссылка на aroma-group.ru обязательна.